"I Want That!": The impact of current trends and practices shaping the advertising of toys to children in the global marketplace (en anglais seulement)

Organisation

Conseil canadien d'évaluation des jouets

Publié

2001

Résumé

Ce rapport porte sur les incidences de la publicité imprimée, de la publicité sur Internet et de la publicité à la télévision sur les habitudes d'achat des consommateurs dans le marché des jouets. Dans la Partie A, on examine dans quelle mesure les annonceurs respectent les codes concernant la publicité et la radiodiffusion lorsqu'ils s'adressent aux enfants dans les annonces télévisées. Dans la Partie B, on fait appel à des groupes de consultation pour préparer un rapport détaillé sur une vaste gamme d'annonces à la télévision et d'annonces imprimées. Dans la Partie C, on étudie la publicité destinée aux enfants sur Internet et on détermine si elle suit les lignes directrices souples prévues par la Loi sur les télécommunications. On conclut notamment que, d'après les enfants, la télévision est la principale source d'information sur les jeux et les jouets et que les enfants d'âge préscolaire et ceux du primaire sont facilement impressionnables et peuvent être fortement influencés par les annonces à la télévision.

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anglais seulement

Recherche subventionnée par le BC
Cette recherche a reçu du soutien financier dans le cadre du Programme de contributions du Bureau de la consommation.

Renseignements

Source: Répertoire de la recherche sur les politiques en consommation