Marketing d’influence : la publicité à l’ère des médias sociaux

Auteur

Clarisse N'Kaa

Organisation

Option consommateurs

Publié

2021

Résumé

Le marketing d'influence est de plus en plus présent dans notre quotidien. Pendant ce temps, les effets de cette technique publicitaire sont largement inconnus.

Cette étude aborde plusieurs préoccupations liées au marketing d'influence, notamment les influenceurs qui prétendent avoir une expérience ou un avis impartial et authentique sur un produit ou un service alors qu'en réalité, ils sont payés pour faire de la publicité. Il y a aussi la question des faux adeptes ou "likes" sur les réseaux de médias sociaux qui visent à tromper les consommateurs en exagérant l'attrait d'un produit ou d'un service. L'étude examine également l'augmentation du marketing d'influence ciblant les jeunes enfants, ainsi que les influenceurs qui sont des enfants.

La recherche a donné lieu à plusieurs recommandations à l'intention du gouvernement, notamment un appel à l'interdiction des publicités en ligne destinées aux enfants de moins de 13 ans, ainsi que le financement d'initiatives visant à éduquer les consommateurs sur les techniques de marketing qui ciblent les jeunes enfants. En outre, il a été suggéré que les plateformes collaborent avec les gouvernements pour mettre en place des mécanismes permettant d'identifier les publicités problématiques sur les réseaux sociaux et que les agences de publicité et les influenceurs soient tenus de divulguer leurs liens commerciaux.

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Recherche subventionnée par le BC
Cette recherche a reçu du soutien financier dans le cadre du Programme de contributions du Bureau de la consommation.

Renseignements

Source: Répertoire de la recherche sur les politiques en consommation